Все рекламная акция при проведении тест-драйвов направлена на расширение представлений о бренде, новых тенденциях в машиностроении. Возможность оценить самостоятельно – то, что нужно для тех, кто собирается приобрести автомобиль. Кажется, что самый простой выход при выборе авто – почитать отзывы других, посмотреть видео, фото о машине, что можно сделать на сайте auto.ria.com. Самый эффективный способ — попробовать самим.
Тест-драйв может быть проведен:
- в узкоспециализированных профессиональных кругах, где в основном освящаются технические характеристики бренда, его возможности;
- среди любителей продукции автоконцернов;
- для массовых аудиторий.
Различают несколько видов данного маркетингового мероприятий, что проводятся в Украине.
Индивидуальный тест. Он проходит в дилерском центре какого-то концерна или группы автокомпаний. Организуется менеджера по продаже и по продвижению продукции, что позволяет увеличить спрос на какую-ту конкретную марку или модельный ряд. Стоит записаться на бесплатный тест-драйв выбранного авто перед тем, как его приобретать. Обычно использует модель, на которую наносится рекламный логотип о мероприятии. Водителя сопровождает опытный специалист. Вождение осуществляется по заранее выбранному маршруту по городу или на площадке автосалона. Пока идет общение и процесс теста, менеджер объясняет все преимущества покупки именно этого авто, убеждает покупателя, показывая все особенности езды. К такому же виду относится «праздничный тест», что совмещается с акциями, посвященными какому-либо мероприятию (юбилей работы салона, дни открытых дверей и тому подобное).
Тесты аут дор позволяют на выезде полноценно оценить возможности автомобилей. Обычно их проводят за городом на специальной трассе или профессиональном полигоне, предназначенном для таких целей. Они могут быть как однодневными, так и рассчитанными на несколько дней для семьи в виде фэмилидей или для компании друзей в форме квеста. Они тесты рассчитаны на любителей «поиграть» в тематические игры, включающие команды участников, с интересными заданиями, кросс-пересечениями на местности. Чаще они используются для профессиональных любителей определенного класса автомобилей, чаще рамных внедорожников, Нивы 4х4, Шевроле, японских или европейских марок. Участие бесплатное, но часть мероприятий, возможно, придется оплатить (стоянку, питание, гостиницу).
Какой бы ни был выбран тест-драйв, он должен соответствовать идеальным представлениям о поведении авто на дороге и в иных условиях, когда можно осознать необходимость покупки той или иной модели.
Большой тест-драйв со Стиллавиным. Горные курорты
